Cảnh báo! Amazon tái cơ cấu handmade: Ứng phó thế nào?

Amazon đang điều chỉnh lớn danh mục Handmade!Sản phẩm thủ công sẽ được chuyển từ danh mục "GUILD" sang danh mục "Tiêu chuẩn", dự kiến hoàn thành trước cuối năm nay. Thay đổi khởi động từ 2023, chi tiết công bố tháng 10/2024, hiện đang triển khai dần và một số seller đã nhận thông báo di chuyển.

Sản phẩm thủ công sẽ được phân loại chi tiết hơn trong danh mục tiêu chuẩn. Ví dụ: gối thủ công từ "GUILD_HOME" chuyển thành "GỐI", vòng cổ thủ công từ "GUILD_JEWELRY" chuyển sang "VÒNG CỔ". Amazon sẽ thêm thuộc tính "Phân loại thủ công" để đảm bảo các sản phẩm này vẫn xuất hiện trong khu vực Handmade và kết quả tìm kiếm toàn site.

Sự thay đổi này mang lại nhiều lợi ích dài hạn như sau:

• Sản phẩm thủ công được tiếp cận danh mục chuẩn, tăng khả năng hiển thị

• Trang sản phẩm hỗ trợ ảnh lớn hơn và tính năng đặc thù danh mục

• Dùng chung ASIN cho 8 thị trường, đơn giản hóa vận hành xuyên quốc gia

  
  

Tuy nhiên, cần lưu ý rằng sau khi chuyển đổi, sản phẩm sẽ giữ lại các nhận xét và lịch sử bán hàng cũ, nhưng xếp hạng bán hàng sẽ chuyển sang xếp hạng theo danh mục tiêu chuẩn, do đó môi trường cạnh tranh sẽ thay đổi.

Hiện tại, nhiều người bán phản ánh rằng thông báo từ nền tảng không đủ trong quá trình chuyển đổi, dẫn đến biến động mạnh ở đơn hàng. Một số người bán cho biết doanh số bán hàng "tụt mạnh từ 100 đô la trung bình mỗi ngày xuống gần bằng 0" và không nhận được bất kỳ cảnh báo nào trước đó.

Nếu chưa được chuyển đổi, người bán nên chuẩn bị sớm: sau khi điều chỉnh danh mục, cần bổ sung các thuộc tính bắt buộc mới cho các sản phẩm hiện có. Ví dụ, các sản phẩm giày cần hoàn thiện thuộc tính kích cỡ, các biến thể cần bổ sung tuyên bố cảnh báo CPSIA, các sản phẩm FBA còn cần điền thông tin liên quan đến thực hiện giao dịch.

Amazon rõ ràng cảnh báo rằng, nếu không cập nhật thuộc tính kịp thời, sản phẩm có thể bị phân loại sai hoặc thậm chí không thể bán được. Một khi nhận được xác nhận chuyển đổi (muộn nhất ngày 31 tháng 10), vui lòng chắc chắn rằng:

• Kiểm tra danh mục mới và từ khóa có chính xác?

• Chọn thủ công tên phân loại phù hợp cho từng sản phẩm

• Bổ sung đầy đủ tất cả thuộc tính bắt buộc

Kiểm tra thuộc tính sản phẩm qua "Bảng điều khiển chất lượng Listing" trong Seller Central để đảm bảo chuyển đổi suôn sẻ.

Xếp hạng có thể biến động ngắn hạn, nhưng lợi ích dài hạn bao gồm tăng độ phủ sóng và độ chính xác quảng cáo. Seller thủ công nên theo dõi sát thông báo nền tảng, chuẩn bị trước để chuyển đổi suôn sẻ và tăng trưởng ổn định.