亚马逊运营又有大动作：有声书的冲击便来势汹汹

　　作为实体图书和电子书大户的亚马逊，曾经在 2011 年收购了一家独立的有声书网站 Audible，推出了有声书业务。跟亚马逊 Prime 会员差不多，Audible 上的有声书可以单独购买，也可以采取付费会员制订阅，每月 14.95 美元便可享受网站上海量的有声书资源，但是一直没有广泛推广起来。

　　而最近，亚马逊运营终于决定要把它所支持的 Kindle 阅读器范围扩大了。

　　针对亚马逊运营的步步扩张，印刷出版商则在有声书生产上面投入了更多的资金，以此来进行应对。

       以下内容来源于界面新闻，原作者：Alex Shephard，翻译：尉艳华

　    图书出版业已经进入了一个稳定的不安全环境。尤其是在Kindle出现后的最初几年，电子书的快速发展似乎颠覆了整个行业。但是目前，这种巨大的波动已经暂时平息了下来。至少对于传统出版社来说，在过去几年当中，电子书的销量已经大幅度下滑，印刷书籍销量重新开始爬升。其中部分原因是定价策略不利于电子书的购买。图书出版业当中最重要的零售商巴诺书店(Barnes & Noble)虽然目前仍然步履蹒跚，但至少站住了脚跟。

　　同时，独立书店数量的增加也是一件值得称道的事情，虽然纯文学小说仍然处于危机当中——自2012年以来，销量下降了25%——而且，畅销书榜单上充斥的都是一些标题中包含“特朗普”、“俄罗斯”的书籍，但是，总体来说，该行业仍然逃过了之前一直存在的危机感。

　　如果说图书出版业整体情况表现平平，那么其中还是有一些亮点存在的。最耀眼的光芒来自于过去几年当中兴起的有声书。本月早些时候，美国出版商协会(Association of American Publishers)发布了一份报告。报告中说，在2017年当中，有声书的营收比之前一年上涨了29.5%。对于一些作者来说，有声书的销量正在超过其他格式书籍的销量。据《纽约时报》6月份报道，约翰·斯卡尔齐于2014年出版了小说《生命之锁》，这部书的平装本销量为2.25万本，电子书销量为2.4万本，有声书销量为4.1万本。在十年之前，印刷术那无可置疑的优势地位便已宣告终结;如今，对于许多作家和出版社来说，印刷书、电子书以及有声书同等重要。

　　从收入的角度来看，这对出版商来说是一个好消息。但是事情并非这么简单。亚马逊旗下的Audible有声书服务在有声书领域占据着主导地位。也就是说，亚马逊不但垄断着电子书市场，同时也垄断着有声书市场。而且，Audible的目标并不仅仅是维持目前的市场份额，而是努力扩大其市场份额。亚马逊正通过扩大原创作品产量、与诸如迈克尔·刘易斯等知名作家签署独家协议等方式，来达成这一目标。虽然亚马逊的这一举动与其梦想成为娱乐大腕的野心不相符合，但是，出版商却有足够的理由对此产生担心。

　　科技进步是有声书兴起的核心原因。曾经，有声书不便于携带。乔治·马丁的《权力的游戏》有声书中就包含了28张CD。但是，智能手机的兴起使得不论多长、多厚、多重的书籍都能够存储到手机当中。人们对于有声故事的需求增加也是其中一个原因(Audible还制作播客)。但是，Audible的成功与亚马逊的市场主导地位密不可分。亚马逊原本就拥有大型的电子书销售服务，所以，亚马逊同时拥有有声书销售服务也就毫不奇怪了(亚马逊的订阅服务也有利于有声书的兴起，每个月14.99美元的费用也就相当于一本有声书价格的一半)。

　　上个月，亚马逊与刘易斯签署了独家协议，这一消息显示出了Audible目前所取得的成绩，以及将来仍要继续努力的地方。刘易斯是一位非虚构作品类的明星。他的书籍曾售出成千上万本，如《点球成金》、《说谎者的扑克牌》等。这几年以来，亚马逊一直在出版原创小说以及非虚构作品，但是，在知名作家方面，亚马逊仍在与传统的出版商进行艰难搏斗。相反，亚马逊的印刷书籍部门一直将注意力投向的是探索空白地带，出版那些纽约大型出版商所忽略的书籍。

　　Audible的成功则开启了新的大门。亚马逊与刘易斯签订的协议中包括为Audible原创有声书库提供四篇文章，就像他之前为诸如《名利场》等杂志撰写的长篇文章一样。在此之前，还有许多知名作家与亚马逊签署了类似协议，包括汤姆·拉赫曼(去年夏天，他的短篇故事集《一群无耻之徒》印刷版出版，在此之前，这本书便已进入了Audible的有声书库)、罗伯特·卡洛(去年，他的作品《谈权力》进入了Audible的有声书库)、玛格丽特·阿特伍德(她为Audible制作了一份特别版的《使女的故事》)、大卫·斯佩德(下个月，他的回忆录将进入到Audible原创有声书库当中)，以及斯卡尔齐。今年早些时候，Audible声称其拿到了滑雪运动员肖恩·怀特回忆录的出版权。在霍顿·米夫林·哈考特出版社出版这本书的印刷版之前，Audible将率先发布有声书。

　　Audible上由美国知名配音演员R. C. Bray朗读的《火星救援》

　　Audible仍然不是强大对手的克星，但是，其优势在于拥有多种内容。如果你稍微留意的话就会发现，这些内容与Audible正在合作或者竞争的出版社所拥有的内容之间有相似之处。Audible利用其优势，从知名作者那里入手，这是一项聪慧的、有耐心的战略，能够产生有效的结果。亚马逊与刘易斯签署的协议仅仅是关乎几篇文章，因此，什么时候我们才能和与刘易斯水平相当的作者签署Audible独家协议，合作发布一本真正的书籍呢?我们距离这一目标还有很长的路要走，但是至少第一次试水看上去是不错的。今年早些时候，《华尔街日报》报道，Audible正在努力达成协议，希望能够获得印刷版、有声书以及电子书的出版权。

　　针对亚马逊的步步扩张，印刷出版商则在有声书生产上面投入了更多的资金，以此来进行应对。企鹅兰登书屋将制作乔治·桑德斯的《林肯在中阴界》有声书，配音演员共有166人，其中包括本·斯蒂勒、莉娜·杜汉姆、朱丽安·摩尔、唐·钱德尔。Audible和出版商之间的竞争对作者来说是一项少有的福利，因为有声书的价格将会上涨。但是，出版商们却非常担心Audible的扩张。而且，Audible吸引高端作家的能力不断增加，这也令出版商忧心不已。

　　上个月，亚历山大·阿尔托(Alexandra Alter)在《纽约时报》中提到，亚马逊和刘易斯签订的此项协议表明，Audible正在寻求通过各种方式，将出版商挤出有声书领域，以增加自己的边际利润(由于订阅服务的价格较低，因此其边际利润遭受到了重击)。对于出版商来说，有声书是一项非常重要的附属权利，能够弥补他们与作家签约所承受的风险;鉴于有声书能够带来高额的边际利润，因此，这对于出版商那一直以来就很微薄的盈利来说也越来越重要。

　　这也是亚马逊宏大目标的一部分。亚马逊正在各个层面上积极进行内容创作，以吸引订阅者，其中包括投资10亿《指环王》电视节目，以及在原创有声内容方面增加投资等举动。几年之前，当亚马逊开始出版印刷书籍的时候，人们担心亚马逊会在各个方面削弱出版行业，包括书籍制作、销售等环节。但是这一天始终没有到来。然而，现在，随着Audible的兴起，亚马逊终于有了一件能够与纽约大型出版商相匹敌的内容创作武器。（完结）

　　据悉，Audible亚马逊运营有声书服务，有声书资源十分丰富，几乎我们所有可阅读的英文原版书都可以在这上面找到。Audible有声书的价格不算低，甚至高于对应书的电子版。

　　但是非常遗憾的是亚马逊运营并没有在中国提供有声书的服务，这个对很多英文爱好者来说是一个很大的损失，但是我们可以通过亚马逊的新用户首月免费听一本书的福利来解决这个问题。