备战旺季，卖家如何通过谷歌新举措做好站外广告引流？

　　黑五倒计时ing，相信很多亚马逊卖家也做好广告投放文案的优化和站内广告关键词的投放。可是今天美国海外仓的小编想要和大家唠嗑一下，如何通过谷歌新举措做好站外广告引流?

　　跨境卖家如果有做调查的话，应该知道2017年的Q4节假日旺季创下了在线零售的销售记录，流量增长43%，销售额增长30%，从感恩节到网络星期一期间，在线零售交易额高达196亿美元，其中移动端交易额同比增长15%而Google Shoping在其中扮演着吸引流量促进转化的重要作用。

　　根据广告数据机构cpcstrategy提供的数据，在2017年黑五和网一期间，各品牌、商家的Google Shoping广告支出同比2016年增长了38%，在此基础上，商家平均销售成本降低了63.51%，收入增长8.72%。

　　而这一趋势将继续在2018年上演。据早前发布的2018年Q4节假日在线零售市场分析预测，今年手机端购物的流量和订单数会激增，估计将产生72%的流量和54%的订单转化，在线交易额也预计增长15%。

　　因此对于想要在Q4实现盈利创收的商家而言，Google广告成为了必备的营销手段。

　　今年年终旺季，为了帮助零售广告客户在今年黑色星期五和网络星期一的促销活动中增加曝光度，谷歌在Google Ads中推出了一项关于促销扩展(promotion extensions)功能的新实验。也就是说谷歌做了新举措直接推出黑五、网一促销广告单元!

　　就问你觉得溜不溜？反正美国海外仓小编觉得很嗨皮。

　　谷歌在Google Ads中推出了一项关于促销扩展(promotion extensions)功能的新实验，是什么呢?是指从现在到11月27日，当人们搜索以下和黑五、网一相关的关键词及其变体：“black friday deals(黑五优惠)”、“black friday deals(黑五 <产品名>优惠)”和“black friday deals(黑五 <公司名> 优惠)”及其变体时，谷歌可能会提供一种特定的黑五促销广告格式。

　　用户可以使用去年这个时候推出的促销扩展功能创建这一黑五促销广告格式。

　　如下图所示，这一广告单元将显示在英文版谷歌搜索引擎的搜索结果顶部。用户将可看到链接到每个零售商网站的优惠列表。

　　广告商该如何参与这个活动?

　　其实，参与这个活动很容易。但不那么容易的是保证你的促销信息会显示在列表中。你只需要完成两个步骤就可以参与这个活动。

　　首先，在Google Ads界面的黑五或网一标签下添加促销扩展功能。

　　然后，针对上述黑五或网一的关键词并撰写相关的广告文案来创建广告组。

　　谷歌的这个新举措真的有用吗?

　　据谷歌称，100%的“Black Friday”搜索量都是发生在去年11月19日(周日)至25日(黑五之后的周六)期间的。当消费者开始在感恩节(Thanksgiving)之前的竞争激烈的日子里寻找优惠活动时，这个实验可以帮助新的潜在顾客发现你的品牌和优惠信息。

　　当然了，在旺季中，随着广告支出的增加，销售额也逐渐增长，但对商家而言，需要清楚地了解销量的转折点及相关信息，因此建议卖家使用专业广告工具分析自己和竞争对手的市场形势!

　　正所谓，知己知彼，百战不殆!

　　机会就在眼前，大卖家不妨尝试一下利用谷歌在Google Ads中推出的促销扩展(promotion extensions)功能新实验，引流爆单的攻略，帮助商家实现年终旺季的完美冲刺。

　　好了，关于备战旺季卖家如何通过谷歌新举措做好站外广告引流的知识点，美国海外仓小编就介绍到这里了。

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