Quảng cáo SPV Amazon: Đấu giá riêng video, nắm bắt lưu lượng.

Amazon SPV (Quảng cáo Video Sản phẩm Được Hỗ trợ) Giới Thiệu Cập Nhật Quan Trọng: Bây giờ Hỗ Trợ Đấu Giá Bất Tương Thụ. Sự thay đổi này cho phép các nhà bán kiểm soát hoàn toàn quảng cáo video lần đầu tiên, đánh dấu sự bắt đầu của một thời đại tinh chỉnh hơn cho việc đặt quảng cáo video.

Nguồn hình ảnh: Amazon

Đổi biến cốt lõi: Từ gói gọn thành độc lập

Trước đây, quảng cáo video và quảng cáo hiển thị/hình ảnh chia sẻ ngân sách và giá thầu, khiến khó thể hiện giá trị tương tác cao của video. Bây giờ, các người bán có thể tạo các chiến dịch quảng cáo độc lập cho SPV với ngân sách và giá thầu riêng. Điều này có nghĩa là: 1. Thực hiện quản lý tách biệt hoàn chỉnh để tránh sự can thiệp lẫn nhau giữa quảng cáo video và quảng cáo hiển thị/hình ảnh. 2. Có thể tối ưu riêng biệt dựa trên các thước đo hiệu suất video như tỷ lệ xem và tỷ lệ tương tác. 3. Cho phép theo dõi chính xác mức đầu tư trở lại cho quảng cáo video.

Cửa sổ cơ hội: Tại sao hành động ngay lập tức lại cần thiết

Đây là thời điểm tối ưu để triển khai SPV: Đầu tiên, lưu lượng video đang tăng trưởng nhanh chóng trong hệ sinh thái Amazon, và video có thể thể hiện giá trị sản phẩm trực quan hơn. Thứ hai, mức cạnh tranh thấp hơn trong giai đoạn ban đầu của việc ra mắt tính năng mới, cho phép thu hút lưu lượng chất lượng với chi phí thấp hơn. Thứ ba, nền tảng thường cung cấp hỗ trợ lưu lượng cho các tính năng mới. Thứ tư, video có thể giảm hiệu quả rào cản quyết định mua hàng của người tiêu dùng, với tiềm năng chuyển đổi cao hơn đáng kể so với quảng cáo hiển thị/hình ảnh.

Hướng dẫn hành động ba bước

Kiểm tra sản phẩm chính xác: Đặt ưu tiên việc tạo các quảng cáo SPV độc lập cho các sản phẩm có tỷ suất lợi nhuận cao, sản phẩm chức năng phức tạp hoặc sản phẩm có tác động thị giác để nhanh chóng thu thập phản hồi dữ liệu.

Tối ưu nội dung và chiến lược: Sản xuất các video chất lượng cao từ 15 - 30 giây, đảm bảo 3 giây đầu tiên thu hút sự chú ý của người dùng. Đối với chiến lược giá thầu, ban đầu được khuyến nghị sử dụng giá thầu tự động để tích lũy dữ liệu, sau đó chuyển sang giá thầu tay cho việc tối ưu tinh vi hơn sau này. Quảng cáo video đặt trọng tâm hơn vào tỷ lệ hoàn thành và tỷ lệ tương tác, khác với logic của quảng cáo dựa trên từ khóa.

Đánh giá kết quả một cách khoa học: Đặt ra một ngân sách kiểm tra riêng và theo dõi chặt chẽ sự thay đổi của ACOS và tỷ lệ chuyển đổi. Tập trung phân tích các thước đo cốt lõi như tỷ lệ phát video và thời gian xem, và đánh giá hiệu quả thực tế bằng cách kết hợp dữ liệu doanh số.

Đánh giá cân bằng cơ hội và thách thức

Ngoài các cơ hội, điều quan trọng cần lưu ý là: Sản xuất video chất lượng cao đòi hỏi một số chi phí nhất định. Tối ưu quảng cáo video đòi hỏi việc học tập các kỹ năng mới. Cạnh tranh sẽ dần trở nên căng thẳng hơn khi nhiều người bán tham gia, có nghĩa là cửa sổ cơ hội có hạn. Do đó, càng sớm bắt đầu kiểm tra và tối ưu, càng sớm có thể thiết lập lợi thế cạnh tranh.

Giá thầu độc lập cho SPV không chỉ là một nâng cấp tính năng mà còn là một phần quan trọng trong việc Amazon thúc đẩy mua sắm dựa trên video. Nó mang lại cho người bán một con đường tăng trưởng mới, và tốc độ hành động sẽ trực tiếp ảnh hưởng đến bối cảnh cạnh tranh. Được khuyến nghị ngay lập tức kiểm tra bảng điều khiển quảng cáo của bạn và bắt đầu lập kế hoạch cho chiến dịch SPV độc lập đầu tiên của bạn.

Đội ngũ chuyên nghiệp của Công ty 1981 có nhiều kinh nghiệm trong hoạt động quảng cáo video và có thể giúp bạn nhanh chóng thiết lập lợi thế trong giai đoạn cạnh tranh sớm này, biến nâng cấp tính năng thành sự tăng trưởng doanh số hữu hình. Trong cửa sổ cơ hội quan trọng này, hãy để chuyên môn gia định hướng nỗ lực của bạn.