亚马逊推出全新功能，用以提升消费者的搜索体验！

    亚马逊官方消息称，平台将会推出新功能以优化移动端搜索，一定程度上也对谷歌与Pinterest等搜索渠道构成竞争关系。

    本次更新内容包括多模搜索（用户可使用文本加图像进行搜索）、增强现实技术扩展以及全新的“Find-on-Amazon”功能，该功能可以查找与用户提供的照片中的同款产品。其中一项新功能改进了亚马逊现有的视觉搜索引擎，让消费者可以拍照以找到匹配的产品。

    现在，消费者还可以向这些查询添加文本，以帮助缩小结果范围。亚马逊解释说：" 例如，如果您正在为电器寻找更换部件，您可以拍摄零件的照片，然后添加电器的名称，如 Frigidaire。"

    此功能类似于谷歌，谷歌去年推出了多搜索功能，允许消费者使用文本和图像进行搜索。谷歌后来将其扩展到在零售商处搜索产品。它还直接在其主页上提供其高级图像搜索功能 Lens。

    亚马逊的AR功能先前可让消费者在现实空间中看到家具和装饰的实际摆放效果，现在也可支持查看灯具、烤面包机或咖啡机等桌面小家电。使用AR工具时，用户还可以将展示的物体进行移动查看。

    另一项新功能是 " 亚马逊搜索 " 工具，更直接地采用了谷歌和 Pinterest 已经提供的功能，现在允许用户使用任何地方的照片搜索产品。

    当用户遇到喜欢的产品时（无论是在社交媒体上、浏览网页、查看电子邮件还是在线聊天），用户现在可以点击 " 分享 " 按钮，然后将图片分享到亚马逊购物应用中。

    Find-on-Amazon的功能便捷性体现在，消费者在社交媒体、浏览网页、查看电子邮件或在线聊天的过程中，可以点击共享按钮将产品图片导入搜索功能内，省去了不知如何单纯用文字描述产品的尴尬。

    这样，即使用户不知道产品的名称或描述方法，该应用也能为用户提供视觉上相似的产品。该功能对标谷歌和 Pinterest，后者长期以来一直是视觉搜索工作的先驱，帮助消费者根据照片找到他们喜欢的产品。

    其他变化是较小的改进，包括在列表旁边添加销售趋势数据（例如 " 上个月购买了 10K+"），以及搜索以前购买过的商品的更好方法。现在，当亚马逊检测到用户正在寻找以前购买过的产品时，它会将其显示在搜索结果的顶部，并附上上次购买的日期。

    综合而言，本次更新的全部内容可能相对日常向，但是也能看出亚马逊对搜索流量的拦截倾向，新推出的功能与更新能够将更多的搜索流量直接引导至亚马逊站内，并推动潜在的销量转化。

    虽然单个更新本身可能很小，但结合起来，新工具有能力影响消费者行为并将更多搜索直接转移到亚马逊。以前，购物者可能会使用另一个搜索引擎进行发现产品来完成类似的任务。因此，这些变化也可能影响谷歌的广告收入，因为亚马逊已经在数字广告支出方面赶上了谷歌和 Meta 的双头垄断。

    迄今为止，亚马逊的搜索功能一直比较传统，主要依赖于关键字搜索、条形码扫描和基于照片的搜索。它尚未同时对其核心搜索功能进行如此多的更改。