亚马逊视频购物功能“Inspire”正式推出！

    随着TikTok的兴起，短视频如同雨后春笋般的在各大社交媒体以及电商平台上迅速发展开来。就在这几天，亚马逊发布新闻称“Inspire”正式在美国地区全面推出，可供美国所有客户使用，该功能于去年12月面向部分美国客户测试。

    截至目前，亚马逊对该功能进行了将近6个月的测试才向全美用户开放。该功能何时以及是否会在欧洲使用还未可知。

    亚马逊的此次动作被很多业内人士解读为“对标TikTok”。随着TikTok在全球范围的流行，短视频逐渐成为海外用户的娱乐首选。TikTok的强势崛起让许多电商、社媒嗅到了商机，各大平台前赴后继的争相入局短视频。

    什么是Inspire？

    Inspire是一款亚马逊购物应用程序中的一项新功能，可根据用户喜好推送相关的内容。只需点击几下，用户就可以发现新产品或获得购物灵感，然后在亚马逊上购买这些商品。

    如何使用Inspire？

    打开亚马逊购物应用程序，登录用户帐户，点击底部导航栏上的“灯泡”图标，然后就可以开始了。

    在这里，顾客可以从20多个感兴趣的领域中进行选择，比如热门的皮肤护理、徒步旅行、室内设计和旅行，有点类似Instagram和国内的小红书。

    在浏览垂直视频源时，客户可以通过双击手机屏幕来“喜欢”他们看到的内容与TikTok一样，参与按钮位于屏幕右侧。当用户对某段视频感兴趣时，他们可以水平滑动浏览特色产品，然后点击“查看所有详细信息”跳转到该产品的亚马逊页面，在那里进一步了解并购买。

    目前，所有美国用户都可以通过亚马逊的iOS和Android移动应用程序使用亚马逊Inspire，但是网页端暂时还不支持该功能。

    在今年1月份时候，就已经有多位网红表示亚马逊为Inspire提供了多项付费激励措施，例如为每个上传的少于30秒的垂直视频提供250美元。除了限时奖励外，符合条件的亚马逊影响者还可以通过联盟佣金从Inspire中赚钱。

    对于通过影响者视频中的特殊定制链接购买的每件产品，该影响创作者将获得销售额分成，就像和亚马逊店面购物一样，亚马逊的联盟计划提供1%到20%的固定佣金率。

    短视频更受欢迎！

    TikTok在一个月内拥有超过8亿活跃用户，这比Twitter，Reddit，SnapChat和Pinterest的总和还要多。

    TikTok的用户参与度高于Instagram，用户每天在平台上平均花费52分钟。只要动动手指，用户就可以在平台上不断发现新鲜有趣的事物，那些引人入胜的视频和创意，很容易俘获人心，让人沉迷，甚至上瘾。

    短视频营销会进一步刺激买家的购物欲。有数据统计显示：96%的消费者认为视频在做出在线购买决定时很有帮助。79%的在线购物者宁愿观看视频以获取有关产品的信息，也不愿阅读页面上的文字。一条合格的产品视频可以将转化率提高许多。

    相比于TikTok、Instagram等社交媒体内容平台，Inspire不支持UGC内容生产形式，仅注册有品牌商标的亚马逊供应商及活跃的第三方品牌卖家可在平台上发布内容。而非品牌类用户须为亚马逊红人计划的创作者才能发布内容。

    Inspire上线后CPC或许会变得更贵。为什么？Inspire可能会分流一部分搜索购买人群，随之广告曝光减少，卖家加预算加Bid抢夺位置，越烧越贵。

    两极分化或更明显，Influencer靠佣金吃饭，除了付费合作，自然优先选择BSR产品做内容，推新的难度或更大。

    Inspire尚无定论，但是亚马逊还有许多其他产品正在开发中。在其2023NewFronts演示中，其高管讨论了Freevee平台的新内容及其NFL流媒体包的新广告机会。

    Pinterest负责人表示，“每个月有超4.63亿人在Pinterest上分享生活，这其中就包括深受用户喜爱的产品和品牌，并且通过这种分享，大量用户会被种草并产生购买欲望，我们与亚马逊的合作将更有利于把这种欲望转化为行为。”