截止本月，亚马逊将删除这一重要功能！

    近期，亚马逊美国站、欧洲站和日本站发布公告，公告内称6月30日起将删除亚马逊品牌分析中的商品比较和替代购买行为控制面板。商品比较和替代购买行为报告将于2022年6月30日下线，具体原因是由于此功能对于卖家不能提供有效、可行的分析信息，并且使用量较少。

    亚马逊还表示，2023年将会加入更深层次的买家行为分析功能。

    “商品对比”与“替代购买行为”有什么作用？

    我们知道，很多卖家可能都比较关注自己Listing的转化率，当你的转化率高达20%以上，我们在做这个产品的时候，相对来说就比较容易。大家有没有想过20%的转化率，意味着有80%的顾客最后没有买到你的产品，那80%的顾客都去了哪里，所以在品牌分析这项工具告诉大家的就是这个数据。

    在商品比较这儿，我们通俗一点去理解，也就是客户看了你的产品。最后又去和谁比较了一下。那就像我们说看了又看一样的道理。那最重点的数据在哪里？在这里，替代购买！也就意味着没有买我？买了谁？这个页面的清清楚楚地告诉我 我的顾客到底去了谁呢，我的流量出口在哪里。

    在这个页面我们可以看到第一列同样是我们正在售卖的链接。从第二列开始就是谁没买我买了什么？如果我看到有一个顾客点进我的链接，没有买我的商品，反而最大比例的买了竞品产品，也就意味着我需要向人家去学习。

    因为顾客通过比较最终决定买了对方，如果我们是同类产品，那我一定要认真学习它的产品组织方案，它的价格还是他的图片以及卖点更加吸引顾客。

    假如替代了你的产品的并不是你的同类商品，而是一个类似的同款产品的时候。这说明了顾客在购买你这个产品的时候，没有特别满意。这也叫可替代购买商品，可以成为我的一个选品方向。

    其他亚马逊品牌分析仪表板是否受到影响？

    不会。其他亚马逊品牌分析仪表板（亚马逊搜索词、重复购买行为、购物篮分析和买家属性等）的用户体验将保持不变。

    对卖家有哪些影响？

    此功能其实对产品还是有较大的分析帮助，品牌分析工具里面最重要的就是这两个功能，可能很多卖家没有留意到这个位置。其实这是竞品分析、优化Listing、定位ASIN的重要枢纽，老卖家拓展系列产品最重要的战场。

    除此之外，亚马逊欧洲站发布公告称，助力销售带有CE标签的卖家遵守欧盟的2019/1020号条例，但从2022年11月起月度订阅费用为25欧元。

    通告显示，亚马逊责任人（ARP）服务是一个简单的解决方案。驻欧盟以外的卖家通过亚马逊FBA销售，以遵守欧盟2019/1020号条例（“市场监督条例”）的要求。

    市场监督条例要求所有位于欧盟以外的制造商在欧盟销售带有CE标志的产品*都必须在欧盟设立一个产品合规联络点，也称为“责任人”。除了医疗器械、民用爆炸物以及某些升降机和索道装置外，所有带有CE标志的产品均受本法规的约束。

    在2022年10月之前，亚马逊责任人服务将免费提供。从2022年11月开始，月度费用为25欧元。

    该服务适用于非欧盟制造商、品牌所有者和品牌授权使用亚马逊物流在欧盟销售的卖家。关于欧盟亚马逊责任人这项服务，在2022年6月到10这段时间内限时免费，最后2022年11月到期后不要忘记续签。

    一九八一科技专业从事亚马逊运营、指导以及美国海外仓服务，打造一站式跨境贸易，拥有成熟规范的运营流程和专业过硬的技术功底以及丰富的站外推广资源。助力亚马逊全球开店！