注意！亚马逊开始收取广告管理费！

    近日，多位卖家向一九八一小编反馈称收到了亚马逊的最新“收钱”邮件通知。

    从邮件内容中可以看出，自2021年9月1日起，新的广告管理费可能会添加到卖家的亚马逊广告账户的账单中。在某些国家或地区投放广告,或者当广告主在某些国家或地区购买广告时,其账单中可能会包含广告管理费。

    什么是广告管理费

    广告管理费，也叫广告监管费，根据当地数字服务税或其他法规的实施，在某些国家/地区投放广告或广告商在某些国家/地区购买广告时，你的帐单可能会收取监管广告费率。这些费用会添加到你的广告账单发票的小计中。

    哪些站点会收取？

    目前，这些国家包括：法国、意大利、西班牙、英国、奥地利和土耳其。但是不知道将来是否会增加到更多其他站点中。对于营业地址在英国或土耳其的广告主，除了在适用DST的国家/地区投放的广告的监管广告费用外，还会收取从发票总账单金额中计算出的监管广告费用。

    例如：如果你是中国卖家，并且你的广告被DST率为3%的国家/地区的客户那里获得了价值1.00美元的点击，你将看到为此收取0.03美元的监管广告费点击。

    例如：如果您居住在英国并收到来自奥地利客户的点击，您将看到英国的费率和奥地利的费率（即营业地点和投放地点都收取费用，双向收费）。

    DST费率具体如下：

    英国：2％

    意大利：3%

    法国：3%

    西班牙：3%

    奥地利：5%

    土耳其：7.5%

    但是这个费率可能会根据淡季旺季或者冬令时和夏令时会发生变化，所以大家要时刻留意。

    一位法国站的卖家向一九八一小编反馈，其FBA配送费同样需要收取3%的DST费率，收到的最新通知表示将于9月份开始实施。亚马逊正在收取广告管理费，这意味着，一旦这项规则正式实施，卖家的运营成本将进一步提高，对于本已被压缩的利润空间也会变得更大。

    下一步我们该如何应对，才能有效控制成本，提升利润空间？

    1. 提高广告投放的精准度

    精细地投放广告，可以避免预算的浪费，节约广告成本

    2. 拓宽流量渠道

    当前亚马逊站内流量竞争激烈，市场整体 bid越来越高，导致广告成本不断上升。另外消费者上网时间趋于碎片化，搜索场景越来越少，站内搜索广告的作用正在减弱，因此我们需要拓展新的流量渠道。

    DSP广告作为一种积极的营销方式，可以将产品投放到各种媒体中，主动向可能对产品感兴趣的潜在客户进行展示，从而达到主动找人的目的，更符合消费者上网时间的碎片化趋势。另外， DSP广告实现了访客的再定位，可以将曾经浏览过旗舰店或产品但没有购买的用户重新通过投放产品广告吸引回来，从而进一步提高流量的利用效率。

    3. 强化品牌建设

    在亚马逊平台下一步的发展方向是品牌化，而现在越来越多的卖家已开始建立品牌。但是，建立品牌是一个长期的过程，其回报又很难量化，为什么要有那么多卖家坚持做品牌？原因是，这有两个好处：

    1. 有利于实现差异化，从而避开行业内的价格战，提高产品的毛利率。

    2. 有助于提升品牌影响力，积累品牌用户，降低推广成本。

    值得注意的是，眼下虽然只是欧洲站卖家收到了广告管理费的邮件。但是按照以往经验，一项规则从单个站点试行到全站点推广是亚马逊历年来的行事规律，所以后续美国站等其他站点大概率也要收广告管理费。

    一九八一科技专业从事亚马逊代运营、指导以及美国海外仓服务，打造一站式跨境贸易，拥有成熟规范的运营流程和专业过硬的技术功底以及丰富的站外推广资源。助力亚马逊全球开店！